ไขรหัส 3 ประเภทมาสคอต “คน สัตว์ สิ่งของ”

แบบไหนคือ "The Chosen One"?

รู้ให้รอบก่อนก้าวเข้าสู่ Mascot Marketing ปั้นแบรนด์ให้ปัง

มาสคอต...ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ตัวแทนของแบรนด์โลดแล่นอยู่ในโลกการตลาด โดยทำหน้าที่เป็นตัวแทนของแบรน์เพื่อสร้างความจดจำ สร้างความผูกพัน และยังมีใบหน้าอันเป็นมิตรเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างเป็นกันเอง

แต่ก่อนจะเป็นมาสคอตที่กล่าวข้างต้น จะต้องเลือก “ตัวละคร” หรือ character เพื่อให้ตรงตามอัตลักษณ์ของแบรนด์ การทำความเข้าใจถึงประเภทของมาสคอตต่างๆ เหล่านี้จึงเป็นก้าวแรกที่สำคัญสำหรับ แบรนด์ที่ต้องการทำกลยุทธ์ Mascot Marketing

Balloon ART จะพาคุณไปไขรหัสประเภทของมาสคอต เพื่อเป็นเข็มทิศนำทางให้แบรนด์ของคุณเลือกสรรมาสคอต #ที่ใช่ #ตรงกับเอกลักษณ์ และ #สามารถสร้างการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นักวิจัยและนักการตลาดได้นำเสนอหลักเกณฑ์หลากหลายในการแบ่งประเภทของมาสคอตซึ่งโดยทั่วไปสามารถจำแนกได้ตามลักษณะสำคัญทางกายภาพ (Physical Characteristics) 3 ประเภทหลักๆดังนี้

หนึ่ง มาสคอตที่เป็นสัตว์ (Animal Mascots) เป็นประเภทที่ได้รับความนิยมสูง เนื่องจากสัตว์แต่ละชนิดมีลักษณะนิสัยและสัญชาตญาณที่ผู้คนคุ้นเคย ทำให้ง่ายต่อการสื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ เช่น เสือ สื่อถึงความแข็งแกร่งและความกล้าหาญ ตัวอย่าง Tony the Tiger ที่เป็นมาสคอตของ Kellogg's หรือนกฮูกที่สื่อถึง สื่อถึงความฉลาดและรอบรู้ ที่เป็นมาสคอตของ Duolingo ซึ่งเป็นแอฟที่ให้บริการเรียนภาษาฟรีมากกว่า 40 ภาษาทั่วโลก และกระต่าย สื่อถึงความรวดเร็ว ความคล่องแคล่ว ความน่ารัก และความอุดมสมบูรณ์ ก็ได้รับการออกแบบให้เป็นมาสคอตที่ชื่อ The Trix Rabbit เพื่อตามหาซีเรียลประจำแบรนด์ Trix เป็นต้น

สอง มาสคอตที่เป็นสิ่งของ (Object Mascots) มาสคอตประเภทนี้มักเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ หรือ คุณสมบัติเด่นของแบรนด์ สามารถเน้นย้ำถึงตัวผลิตภัณฑ์และประโยชน์ใช้สอยได้อย่างชัดเจน ช่วยสร้างความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างมาสคอตกับสิ่งที่แบรนด์นำเสนอ เช่น Pillsbury Doughboy เป็นมาสคอตที่มาจากผลิตภัณฑ์แป้งขนมปัง หรือ Michelin Man เชื่อมโยงกับสินค้ายางรถยนต์ รวมถึงมาสคอต M&M's ที่เป็นตัวแทนสื่อถึงลูกอมหลากหลายสี เป็นต้น

สาม มาสคอตที่เป็นมนุษย์หรือคล้ายมนุษย์ (Humanoid Mascots) มาสคอตประเภทนี้อาจเป็นตัวละครที่มีลักษณะเหมือนคนจริงๆ หรือมีการปรับเปลี่ยนให้ดูเป็นการ์ตูนมากขึ้น ด้วยความที่มีรูปลักษณ์คล้ายคลึงกับมนุษย์ ทำให้ผู้ที่พบเห็นรู้สึกคุ้นเคยและสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์ได้ง่ายกว่ามาสคอต ประเภทอื่นๆ เช่น ผู้พันแซนเดอร์ส (Colonel Sanders) มาสคอตของ KFC สื่อสารมาในตัวตนของผู้ก่อตั้ง แบรนด์ที่อยู่ในวัยชรามีรอยยิ้มที่เป็นมิตร สื่อถึงความอบอุ่น ความเป็นกันเอง และความน่าเชื่อถือในรสชาติอาหาร หรือจะเป็น Mister Clean มาสคอตประจำแบรนด์น้ำยาทำความสะอาด ภายใต้ บริษัท Procter & Gamble (P&G) ที่มาในรูปลักษณ์ชายศีรษะล้าน กล้ามใหญ่ สวมเสื้อยืดสีขาว และมีต่างหูทอง เป็นตัวแทนของพลังในการทำความสะอาดและความน่าเชื่อถือ เป็นต้น

การเลือกประเภทของมาสคอต ไม่ใช่เพียงแค่การตัดสินใจว่าอยากได้เป็นแนวคน สัตว์ หรือว่าสิ่งของเท่านั้น หากแต่เป็นการพิจารณาปัจจัยอื่นๆ อาทิ เอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) กลุ่มเป้าหมาย (Target Audience) วัตถุประสงค์ทางการตลาด (Marketing Objectives) และความเหมาะสมกับช่องทางการสื่อสาร (Communication Channels) อีกด้วย เพราะแต่ละปัจจัยล้วนมีแนวทางเฉพาะที่สามารถเจาะจงไปที่มาสคอตประเภทใดประเภทหนึ่งได้ เพื่อให้เหมาะสมกับการนำไปใช้งานรูปแบบต่างๆ

อยากมี “มาสคอต” เป็นตัวแทนของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นคน สัตว์ หรือสิ่งของ BalloonART จัดให้ ทักทายเพื่อขอคำปรึกษาเบื้องต้น มาเลยที่ LINE: @balloonart

#ประเภทมาสคอต #มาสคอตเป่าลม #MascotBalloon #ผลิตมาสคอต #BalloonArtThai #มาสคอตแบตเตอรี่ #มาสคอตแบรนด์ #มาสคอตบริษัท #บอลลูนอาร์ท #CorporateMascot

www.balloonartthai.com

Line @balloonart