top of page

"MASCOT MAGIC" สร้างแบรนด์ให้มีชีวิตด้วยมาสคอตสุดน่ารัก

balloonartthai

อัปเดตเมื่อ 3 วันที่ผ่านมา



"Mascot Magic" สร้างแบรนด์ให้มีชีวิตด้วยมาสคอตสุดน่ารัก

จากหญิงสาวนำโชคในโลกละครเวที สู่ตัวคาแร็กเตอร์นานาที่สร้างมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์


หากฝั่งอเมริกามีมาสคอตตัวปัง อย่าง “โรนัลด์ แมคโดนัลด์” ตัวตลกจมูกแดง ผมแดงในชุดเหลือง ฝั่งญี่ปุ่นมี “คุมะมง” หมีเพศผู้ตัวสีตัวดำแก้มแดง และฝั่งไทยเราเองก็ไม่น้อยหน้า มี “น้องหมีเนย” หมีขนฟูสีน้ำตาลตัวนุ่มที่เต้นเก่ง ขี้เล่น อารมณ์ดี ที่เรียกลูกค้าให้รักแบรนด์อย่างอยู่หมัด

ก่อนที่มาสค็อตจะได้รับความนิยมนำมาสื่อสารแทนแบรนด์ในเชิงธุรกิจนั้น แต่เดิมมีเรื่องราวที่เป็นจุดเริ่มต้นมาจาก ละครเวทีโอเปร่าของฝรั่งเศส ชื่อเรื่อง “La Mascotte” (The Mascot)” ที่หยิบยกเรื่องยาวของหญิงสาวที่ปรากฏกายในชุมชนเกษตรกรที่แร้นแค้น แล้วนำพาความอุดมสมบูรณ์มาให้ ผู้คนต่างก็ยกย่องเธอว่าเป็นผู้นำโชคลาภ และเมื่อละครเวทีโด่งดัง คำว่า Mascot ก็เป็นที่ติดหูไปด้วยเช่นกัน และมีการเชื่อมโยงกับคำว่า “นำโชค” ไปโดยปริยาย




อุตสาหกรรมแรกที่นำเอามาสค็อตมาใช้ คือโลกกีฬา ได้มีการนำเอามาสคอตรูปสัตว์เข้ามาเดินพาเหรดในสนาม เป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี นำชัยให้กับผู้เข้าแข่งขัน ในทางธุรกิจเอง แบรนด์ที่เริ่มนำมาสคอตมาใช้เป็นเจ้าแรกๆ อาทิ Bibendum ตัวคาแร็กเตอร์สีขาวตัวเป็นลอนของยางมิชลิน เมื่อการสื่อสารผ่านตัวมาสคอตสร้างความต่างกว่าที่เคย จากนั้นก็ปรากฎมาสคอตของแบรนด์ต่างๆ ตามมาอีกมากมาย

และในช่วงปี 2024 ที่ผ่านมา นับเป็นยุคที่ Mascot Marketing เฟื่องฟู โดยเฉพาะกระแสในประเทศไทย เรียกว่าเป็นการสร้างปรากฏการณ์การสื่อสารด้วยมาสคอตให้กลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง กับกระแสของน้องหมีเนย ทำให้แบรนด์ ButterBear มีมูลค่าที่เกิดจากการต่อยอดของมาสคอตได้อย่างมหาศาล

อย่างไรก็ดี ภายใต้มาสคอตที่ออกมาใช้ชีวิตราวกับมนุษย์คนนึง ทั้งเต้น ทั้งแสดงอิริยาบถต่างๆ การออกแบบจะต้องได้รับการสร้างสรรค์อย่างปราณีต สวยงาม และคำนึงถึงผู้สวมใส่ที่ต้องใช้เวลาอยู่ในมาสคอตเป็นเวลานานๆ

แล้วรู้ไหม ใครอยู่เบื้องหลังการสร้าง Mascot ทั่วโลก และทั่วไทย…..มาพบคำตอบกันได้ในงาน งาน Japan Expo 7-9 กุมภาพันธ์ 2568 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ กรุงเทพมหานคร พบกับการจับมือของนักสร้างมาสคอตระดับโลก ของ 2 ผู้นำทั้งจากญี่ปุ่นและไทย KIGURUMI.BIZ x BALLOON ART กับการจับมือสร้างตำนานบทใหม่ ต่อยอดให้เบื้องหลังการสร้างสรรค์มาสคอตให้กับแบรนด์ต่างๆ ให้ปังยิ่งๆ ขึ้นไปอีก


ดู 48 ครั้ง0 ความคิดเห็น

コメント


bottom of page