"Mascot Magic" สร้างแบรนด์ให้มีชีวิตด้วยมาสคอตสุดน่ารัก
จากหญิงสาวนำโชคในโลกละครเวที สู่ตัวคาแร็กเตอร์นานาที่สร้างมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์
หากฝั่งอเมริกามีมาสคอตตัวปัง อย่าง “โรนัลด์ แมคโดนัลด์” ตัวตลกจมูกแดง ผมแดงในชุดเหลือง ฝั่งญี่ปุ่นมี “คุมะมง” หมีเพศผู้ตัวสีตัวดำแก้มแดง และฝั่งไทยเราเองก็ไม่น้อยหน้า มี “น้องหมีเนย” หมีขนฟูสีน้ำตาลตัวนุ่มที่เต้นเก่ง ขี้เล่น อารมณ์ดี ที่เรียกลูกค้าให้รักแบรนด์อย่างอยู่หมัด
ก่อนที่มาสค็อตจะได้รับความนิยมนำมาสื่อสารแทนแบรนด์ในเชิงธุรกิจนั้น แต่เดิมมีเรื่องราวที่เป็นจุดเริ่มต้นมาจาก ละครเวทีโอเปร่าของฝรั่งเศส ชื่อเรื่อง “La Mascotte” (The Mascot)” ที่หยิบยกเรื่องยาวของหญิงสาวที่ปรากฏกายในชุมชนเกษตรกรที่แร้นแค้น แล้วนำพาความอุดมสมบูรณ์มาให้ ผู้คนต่างก็ยกย่องเธอว่าเป็นผู้นำโชคลาภ และเมื่อละครเวทีโด่งดัง คำว่า Mascot ก็เป็นที่ติดหูไปด้วยเช่นกัน และมีการเชื่อมโยงกับคำว่า “นำโชค” ไปโดยปริยาย

コメント